Эксперты зафиксировали снижение доходов у части блогеров в 2025 году
У 44,2% блогеров, которые размещают на своих страницах performance-рекламу в 2025 году, снизились доходы. Это следует из данных совместного исследования платформ Rafinad и Kokoc Group.
У 32,6% респондентов доходы от рекламы в блоге сократились умеренно – на 10-50%, а у 11,6% – значительно, более чем на 50%.
Еще 23,3% опрошенных заявили, что их доходы остались на уровне 2024 года.
32,6% участников исследования, наоборот, нарастили показатель.
В числе главных причин снижения называется сокращение бюджетов рекламодателей. Кроме этого, бренды все чаще дробят рекламные бюджеты между большим количеством блогеров, из-за чего снижается средний чек размещений.
Но ключевым фактором, по словам заместителя управляющего директора Okkam Creative Андрея Коваля, стала регуляторика.
В Instagram*, по словам эксперта, была сосредоточена огромная доля небольших рекламодателей с ограниченными бюджетами. Кроме того, за последний год усилилась конкуренция за заказы между инфлюенсерами из-за перехода авторов на новые площадки, и это тоже давит на ставки размещений.
* принадлежит Meta – организация признана экстремистской и запрещена в РФ
