Часть крупнейших рекламодателей России заметно сократила инвестиции в продвижение в 2025 году, следует из эстимации данных Group4Media, составленных на основе Mediascope, с которыми ознакомился «Ъ»

Часть крупнейших рекламодателей России заметно сократила инвестиции в продвижение в 2025 году, следует из эстимации данных Group4Media, составленных на основе Mediascope, с которыми ознакомился Ъ.

Лидер рейтинга Сбер уменьшил расходы на 17% (до 34,9 млрд руб.). Яндекс на 19% (до 14,6 млрд руб.). ВТБ, наоборот, нарастил инвестиции на 30% и поднялся с пятого места рейтинга на второе. Ozon и Т-Технологии показали незначительный рост.

Эксперты объясняют динамику снижением потребительской активности, ростом стоимости инвентаря и пересборкой бюджетов из классической рекламы в перформанс и ритейл-медиа.

В 2026 году они прогнозируют дальнейшую оптимизацию. Фактором риска называют Telegram: ограничения в его работе могут привести к резкому удорожанию рекламы.

Сети меняются. Мы следим. Подписывайтесь.