Часть крупнейших рекламодателей России заметно сократила инвестиции в продвижение в 2025 году, следует из эстимации данных Group4Media, составленных на основе Mediascope, с которыми ознакомился «Ъ».
Лидер рейтинга «Сбер» уменьшил расходы на 17% (до 34,9 млрд руб.). «Яндекс» — на 19% (до 14,6 млрд руб.). ВТБ, наоборот, нарастил инвестиции на 30% и поднялся с пятого места рейтинга на второе. Ozon и «Т-Технологии» показали незначительный рост.
Эксперты объясняют динамику снижением потребительской активности, ростом стоимости инвентаря и пересборкой бюджетов из классической рекламы в перформанс и ритейл-медиа.
В 2026 году они прогнозируют дальнейшую оптимизацию. Фактором риска называют Telegram: ограничения в его работе могут привести к резкому удорожанию рекламы.
