Александр Малькевич: Какова реальная роль медиа в формировании патриотических настроений?

Какова реальная роль медиа в формировании патриотических настроений?

Продолжаю делиться мыслями и инсайтами после конференции Медиавектор России и мира: вчера, сегодня, завтра, прошедшей в Российском университете дружбы народов имени Патриса Лумумбы.

Мы привыкли считать медиа мощным инструментом формирования смыслов. И это правда. СМИ, Telegram-каналы, блогеры и ЛОМы все они не просто передают информацию, а создают рамку, через которую человек воспринимает реальность. Именно здесь формируются образы, эмоции и, в конечном счете, отношение человека к стране, обществу и самому себе.

Долгое время в сознании медиаменеджеров доминировала (и сейчас доминирует, чего греха таить) простая логика: чем больше патриотической риторики в медиапространстве тем выше уровень общественной консолидации.

Больше сюжетов, больше символики, больше правильных слов = больше любви к Родине.

А на практике наоборот.

Количественный рост (второсортного!) патриотического контента не только не усиливает вовлеченность, но часто приводит к усталости, апатии и даже скрытому раздражению аудитории.

Почему так происходит?

Патриотизм нельзя запланировать как KPI. Его нельзя нарастить объёмом публикаций. И уж точно его нельзя создать директивно как медиаплан на квартал.

Проблема 1 журналистика пресс-релизов

Многие

сообщения на патриотическую тематику превратились в ретранслятор официальных сводок Минобороны. Живой язык заменён канцеляритом, реальные люди обезличенными формулировками.

В результате исчезает главное

человеческая история.

А без неё нет ни сопереживания, ни доверия.

Проблема 2 перегруз негативом

Самый недооценённый эффект современной медиасреды не цензура, а

эмоциональное выгорание аудитории

. Когда человек постоянно видит боль, тревогу, потери но не видит смысла, выхода и побед (даже самых простых) он не мобилизуется. Он просто отключается.

Парадоксально, но

избыток драматического контента снижает уровень вовлечённости сильнее, чем его отсутствие.

Проблема 3 картонный герой

Идеализированные, безупречные персонажи не вызывают идентификации.

Настоящий герой это человек,

который:

сомневался, боялся, ошибался но сделал выбор.

Только такая глубина рождает доверие. А доверие это и есть основа влияния.

Что делать? Как лечить патриотическую слепоту СМИ?

Ответы в моей новой научной статье.

Уже вMAX!

#про_меня #про_медиа

Малькевич вTelegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX